Cartaz com QR code na vitrine da imobiliária que as pessoas escaneiam (Reino Unido)

A vitrine do escritório é uma das poucas coisas que continuam trabalhando para a sua imobiliária depois que você fecha a porta. Muita gente para, olha a foto, o preço e o número de quartos, e segue em frente. Um QR code que abre o tour virtual do imóvel dá a elas outra coisa para fazer: entrar na cozinha e na sala direto da calçada, na hora ou mais tarde, do sofá. Este guia parte das imobiliárias do Reino Unido (as estate agents), onde o cartaz na vitrine (window card) é um hábito do setor.

Veja como fazer cartazes de vitrine com QR codes que as pessoas realmente escaneiam, sem gastar um dia com design.

Por que ligar o QR code ao tour, e não ao anúncio

A maioria dos QR codes nas vitrines das imobiliárias leva ao anúncio no portal ou à página do imóvel no site da imobiliária. Tudo bem, mas quem escaneia já viu a foto principal no cartaz. O que essa pessoa quer é o resto da casa. Se o código abre direto o tour 360°, ela vê todos os cômodos com dois toques, sem carrossel de fotos nem páginas extras no caminho.

Escanear também já não exige um app separado na maioria dos celulares. No iPhone, você aponta o app Câmera para o código e toca no link que aparece.

O principal: um imóvel, um cartaz, um QR code grande que abre o tour daquele imóvel, com uma frase dizendo o que a pessoa vai ver ao escanear.

O que colocar num cartaz de vitrine de imobiliária com QR code

Menos é mais. Um cartaz A4 lido da calçada precisa dizer muito pouco:

Um título claro do imóvel. "Apartamento de dois quartos com jardim, Clapham" funciona melhor que um código de referência interno.
O QR code, grande. É o elemento principal do cartaz, não um detalhe num canto.
Uma frase dizendo o que acontece ao escanear. "Escaneie para percorrer este imóvel em 360°" funciona muito melhor que um genérico "Mais informações". As pessoas precisam saber o que vão receber antes de tirar o celular do bolso.
O link impresso embaixo. Para quem não pode ou não quer escanear.
Preço e dados principais, se for o estilo da sua vitrine. Quartos, tipo de posse (tenure: freehold ou leasehold), nota do EPC (o certificado energético). Se eles já estão num cartaz ao lado, não repita.

O que deixar de fora: parágrafos de descrição, vários QR codes num cartaz só, o logotipo de todos os portais.

Do tour ao cartaz na vitrine, passo a passo

1. Faça o tour do imóvel

Primeiro você precisa do tour. Com o celular, dá para fazer na visita de avaliação ou na visita para as fotos. Se for o seu primeiro, siga como fazer um tour virtual de imóvel com o celular.

2. Crie o cartaz

O RoomTour dá a cada tour o seu próprio cartaz A4 para imprimir, com o título do imóvel, um QR code grande que abre o tour, uma frase "Escaneie para fazer o tour virtual 360°" e o link escrito por extenso. Ele abre em espanhol; acrescente ?lang=en ao link do cartaz, ou use o seletor de idioma na página do cartaz, para a versão em inglês.

Se você usa outra ferramenta, gere um QR code a partir do link do tour com um gerador de confiança e coloque-o num modelo A4 com os elementos acima.

3. Imprima com contraste

Um QR code precisa de contraste para ser lido com segurança: preto ou uma cor bem escura sobre fundo branco. Não o imprima sobre uma foto ou um fundo colorido. Use papel fosco se puder; o brilhante reflete a luz da rua e dificulta a leitura através do vidro.

4. Coloque na altura dos olhos

O código deve ficar numa altura confortável para quem está em pé na calçada, nem perto do chão nem lá em cima. Fixe-o rente ao vidro: quanto mais longe da vidraça, mais reflexos e mais difícil de escanear.

5. Teste do lado de fora

Saia e escaneie você mesmo, com o seu celular e com o de um colega, de dia e depois de escurecer. Com reflexos no vidro e o sol baixo do fim da tarde, um código que lê perfeitamente na sua mesa pode falhar na vitrine. Se tiver dificuldade, mude-o para um lugar com menos reflexo ou ilumine-o por dentro.

6. Mantenha atualizado

Quando o imóvel for vendido ou alugado, tire o cartaz ou troque-o. Nada deixa uma vitrine com cara de abandonada mais rápido que um código que abre um imóvel que já foi.

QR code em placas de imóvel

O mesmo link funciona além da vitrine. Uma placa de For Sale ou To Let (vende-se ou aluga-se), ou um rider com QR code num yard sign nos EUA, coloca o tour na frente de quem passa na rua, em frente ao próprio imóvel. Duas coisas mudam em relação ao cartaz de vitrine:

Tamanho. Uma placa é lida da calçada ou do outro lado da rua. Usando a regra prática de 10:1 que o QRStuff recomenda (ele sugere fazer maior, perto de 8:1, com pouca luz ou em ângulo), um código lido a 3 metros precisa ter cerca de 30 cm de largura. Teste na distância em que as pessoas realmente vão ficar.
Regras e clima. Algumas áreas restringem placas de imóveis, então confira o que é permitido onde você trabalha. Ao ar livre, use uma impressão resistente ao tempo para o código não desbotar nem descascar.

Erros comuns com QR codes na vitrine

Um código pequeno demais. Se as pessoas têm de encostar o nariz no vidro, ninguém escaneia.
Links encurtados de terceiros. Se o serviço de encurtamento fechar ou mudar as condições, todos os cartazes que você imprimiu param de funcionar de uma vez. Ligue direto ao tour.
Um código que abre a sua página inicial. Quem escaneia quer aquele imóvel, não procurá-lo entre vinte.
Nenhuma chamada para ação. Um QR code sozinho não diz a ninguém por que tirar o celular do bolso.
Cartazes desbotados. O sol que entra pela vitrine descolore o papel com o tempo. Confira os seus cartazes a cada poucas semanas.

Ideias para tirar mais proveito

Uma seção "percorra em 360°" na vitrine. Agrupe os imóveis com tour numa área, com um título comum. Quem passa vê de relance que na sua imobiliária dá para olhar o interior antes de marcar visita.

Um link em todo lugar. O código do cartaz abre o mesmo tour que você manda aos interessados e incorpora no seu site, então só há uma versão para manter atualizada. Nos portais, o link do tour normalmente passa pelo seu software de anúncios; confira quais fornecedores de tour ele aceita.

Na visita de avaliação. Leve a uma avaliação um cartaz impresso de outro imóvel. É um jeito muito visual de mostrar a um vendedor ou proprietário como você vai divulgar o imóvel dele, e por que você faria um tour virtual 360 sem câmera 360 na mesma visita.

Fazer com o RoomTour

O RoomTour é o nosso app, e o cartaz com QR code vem com cada tour. Do imóvel à vitrine:

Faça o tour com o seu iPhone. Cerca de 30 fotos guiadas por cômodo, sem câmera 360 nem tripé; o app monta cada panorama 360° no celular e, em iPhones com LiDAR, acrescenta uma planta aproximada.
Abra o cartaz A4 do tour. Título do imóvel, um QR code grande e o link escrito por extenso. Ele vem em espanhol por padrão; acrescente ?lang=en ao link do cartaz, ou use o seletor de idioma, para o inglês.
Imprima e teste da calçada, como nos passos acima.
Use o mesmo link em todo lugar: mensagens aos interessados, e-mail, o seu site (incorporado como iframe) e folhetos impressos.
Acompanhe as visualizações. O app mostra quantas vezes cada tour é aberto, então você sabe se a vitrine está fazendo as pessoas olharem.

É grátis para os primeiros usuários e só para iPhone. Antes de imprimir qualquer coisa, abra o tour de exemplo no celular para ver o que a pessoa que escanear vai receber.

Perguntas frequentes

Qual o tamanho do QR code num cartaz de vitrine de imóvel?

Uma regra prática comum é uma proporção de 10:1 entre a distância de leitura e a largura do código, então um código lido a 1 metro deve ter cerca de 10 cm de largura (QRStuff). Atrás do vidro, com reflexos, faça maior. Num cartaz A4, isso significa uma boa parte da largura da folha.

As pessoas precisam de um app para escanear um QR code?

Na maioria dos celulares atuais, não. No iPhone, o app Câmera reconhece o código e mostra o link (Apple).

Posso colocar um QR code numa placa de imóvel ou de vende-se?

Pode, o mesmo link funciona numa placa, num rider de yard sign nos EUA (a plaquinha extra pendurada na placa do jardim) ou num folheto impresso. Uma placa é lida de mais longe, então o código tem de ser bem maior que num cartaz de vitrine, e precisa continuar legível com chuva e sol.

Para onde o QR code do cartaz de vitrine deve levar?

Direto para o tour virtual daquele imóvel, não para a página inicial nem para uma página de busca. Quem escaneia quer ver o interior daquele imóvel com um ou dois toques.